隨著越來越多新興群體觀念的影響，并以年輕群體為最，他們更愿意慢下來去享受旅行的樂趣，由此其旅游時(shí)間也發(fā)生了顯著變化，夜間逐漸成為最具消費(fèi)潛力的時(shí)段，是旅游消費(fèi)升級的一次重要機(jī)遇。
聲、光、電的高科技和水、陸、空的視聽體驗(yàn)似乎成了中國本土夜間產(chǎn)品的主旋律。此外，根據(jù)園區(qū)特性，或部分翻新或全新打造夜場模式，都是可行模式。讓我們細(xì)數(shù)下各個(gè)園區(qū)晚上那點(diǎn)事，看看園區(qū)如何能越夜越美麗!越美麗越盈利!
燈光+
讓夜晚化身夢中回憶
燈光是夜間最好的催情劑。
主題景區(qū)的燈光布置，根據(jù)主題帶給人不同的情緒感受，或夢幻、或震撼、或浪漫的視覺感知體驗(yàn)。而燈光藝術(shù)已經(jīng)發(fā)展為獨(dú)立的藝術(shù)流派。這種以人工光源為主要媒介的藝術(shù)形式帶給參觀者愉悅的視覺享受和藝術(shù)體驗(yàn)。
200多枚燈泡的狂歡韓國藝術(shù)家Han Lee使用200多個(gè)燈泡制作了一個(gè)燈泡裝置。200多枚燈泡垂直懸掛，產(chǎn)生了錯(cuò)綜排布的光源，在燈光交替閃爍的時(shí)候既像下落的雨滴，又像是天空的繁星。當(dāng)人從前方走過時(shí)，會產(chǎn)生數(shù)字感應(yīng)光波，在背景墻上產(chǎn)生一圈圈“漣漪”。
歐洲優(yōu)秀藝術(shù)家組成的ANTIVJ ，他們專注于利用投影和燈光創(chuàng)造非凡的視覺特效，令人驚嘆的燈光投影作品。
《The Ark》是他們受Proyecta Oaxaca邀請，在墨西哥民族植物園創(chuàng)作的一場燈光秀，他們利用數(shù)字藝術(shù)賦予仙人掌特別的影像和聲音，將這片仙人掌園區(qū)變成了《阿凡達(dá)》中的潘多拉星球，形成一幅夢幻綺麗的仙人掌視覺燈光秀。
單單是燈光便可帶來如此妙感，若加上其它元素豈不是美的一塌糊涂。
燈光+布景
創(chuàng)造情緒體驗(yàn)氛圍
迪士尼樂園作為全球主題樂園的典范，號稱“全世界最快樂的地方”，所有的項(xiàng)目及活動(dòng)都緊緊圍繞在創(chuàng)造核心情緒“歡樂”體驗(yàn)上。哪怕是以驚悚為主的萬圣節(jié)，迪士尼依然會篩選符合自身調(diào)性的元素營造全園氛圍，并且巧妙運(yùn)用燈光布景，形成白天、黑夜不一樣的情緒，帶給游客加倍誘惑!
▲香港迪士尼樂園日與夜
以2017年香港迪士尼樂園萬圣節(jié)活動(dòng)為例，白天南瓜、小惡人等各類圣誕元素遍布園區(qū)，米奇、米妮和高飛搭載著巨型南瓜馬車開始了熱鬧的“玩轉(zhuǎn)大街派對”大巡游，全園處處洋溢著童話中的歡樂氣息。
▲迪士尼樂園惡人大出巡2.0
夜幕降臨，燈光投射在米奇大街的臨街墻上，眼前乍現(xiàn)一條繁華熱鬧的鬼街：迪士尼惡人傾巢而出，開啟了夜色下“迪士尼惡人大出巡2.0”，黑巫婆、邪惡皇后、海盜船員一起與游客勁歌熱舞，搞怪合影，最后在固定煙火秀中以浪漫又魔幻的魅影詭趣終結(jié)。
▲迪士尼樂園墻體燈光投影
如果說白天是純粹的迪士尼歡樂風(fēng)格，那么經(jīng)過夜色渲染的迪士尼萬圣，則是魔幻與歡樂的結(jié)合。前者給人熟悉感，后者則給人驚喜——那些白天里不敢肆意表達(dá)、做一回小孩的，在夜色的保護(hù)下，反而敢于與“惡人們”共舞，探求“歡樂”的更深一層含義，為體驗(yàn)增加深度。
燈光+水秀
打造日夜聯(lián)動(dòng)的視覺盛宴
水秀的多種形式，從音樂噴泉、數(shù)碼水簾到水幕表演、水秀特效等，在景區(qū)夜游中的運(yùn)用現(xiàn)已十分成熟。而如何真正達(dá)到“白天一景，晚上一秀”的視覺感官盛宴，不妨借鑒歡樂谷《天幕水極》日夜聯(lián)動(dòng)的水秀案例。
▲上海歡樂谷《水幕天極》
由上海歡樂谷和法國ECA2團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂打造的實(shí)景水秀《天幕水極》。
白天，中心湖面呈現(xiàn)一場360°全景觀賞的音樂噴泉景觀，帶給游客唯美的體驗(yàn);
夜晚，《天幕水極》進(jìn)一步運(yùn)用水幕、噴泉、音樂、全彩激光、3D影像、焰火等國際最新的多媒體藝術(shù)和技術(shù)成果，講述少年“羽”的理想與愛情，為游客呈現(xiàn)水火交融、電光流影、時(shí)空穿越的3D全感官浸入式震撼水秀體驗(yàn)。
《天幕水極》的推出，一方面延長了游客的駐留時(shí)間，另一方面也強(qiáng)化了上海歡樂谷“日夜兩棲”的產(chǎn)品特色。
燈光+煙火
常規(guī)演藝化，節(jié)慶主題化
“火樹銀花不夜天”大概是對夜空最美的詮釋。然而在越來越趨同的煙火燈光秀中，如何才能脫穎而出，讓游客獲得獨(dú)一無二的極致體驗(yàn)?zāi)?
珠海長隆海洋王國的煙火秀作為晚間常規(guī)項(xiàng)目，憑借極致的感官體驗(yàn)，完全擔(dān)得起景區(qū)壓軸的分量。
▲珠海長隆海洋王國《海洋保衛(wèi)戰(zhàn)》
大型煙花表演，融入150架無人機(jī)演出、絢麗的激光與宏大的爆破場景、高難度的水上飛人演出、特技摩托艇與“鯨鯊”飛馳，共同組成了一場激情澎湃的《海洋保衛(wèi)戰(zhàn)》。視覺效果堪比好萊塢實(shí)景大片，為游客締造了視聽沖擊力十足的感官享受。由此，煙花作為常規(guī)項(xiàng)目，打破了單一的夜賞功能，全方位地展現(xiàn)了一場主題演藝大秀。
而煙火在節(jié)慶中的使用更能點(diǎn)燃節(jié)日氛圍。2017年常州中華恐龍園迎接新年之際，上演的煙火秀首次引進(jìn)交響樂概念，并以恐龍王國在侏羅紀(jì)夜空撒落閃爍的星塵為設(shè)計(jì)概念，獻(xiàn)上了一幕《夢幻侏羅紀(jì)》，打造了獨(dú)一無二的主題煙火秀。
▲常州中華恐龍園《夢幻侏羅紀(jì)》
侏羅紀(jì)的主題不僅匹配恐龍園獨(dú)一無二的品牌認(rèn)知，交響樂的創(chuàng)新概念也刷新了煙火秀在游客心中的視聽印象，進(jìn)一步提升了品牌的知曉度與美譽(yù)度。
燈光+故事
更易打動(dòng)人心的形式
有故事性、情節(jié)性的表演，總能比單純的形式更深入人心，難以忘懷。而基于IP故事延展的燈光秀，毫無疑問更具有先天的觀眾基礎(chǔ)，以及自帶的粉絲熱衷度。
哈利波特作為具有全球知曉度的超級IP，擁有其IP資源的環(huán)球影城自然不會錯(cuò)過這一絕佳的故事。為迎接2017年圣誕節(jié)，日本環(huán)球影城就在哈利波特展區(qū)的霍格沃茨城堡上演的一場大型燈光秀，激起了無數(shù)哈迷的熱情。
▲日本環(huán)球影城 2017圣誕大型煙火秀
幾分鐘的城堡亮燈過程中，通過光線投射，被白雪包圍的霍格沃茨城堡變得更加立體，通過光影展現(xiàn)了四座學(xué)院格蘭芬多(Gryffindor)、拉文克勞(Ravenclaw)、赫夫帕斯(Hufflepuff)和斯萊特林(Slytherin)的歷史，無疑為哈迷在現(xiàn)實(shí)中再現(xiàn)了一場魔法的魅力。
而迪士尼城堡3D燈光秀表演，以城堡作為幕布，在噴泉、3D投影以及經(jīng)典的音樂曲目下，一系列的迪士尼人物形象依次登場，童年的美好回憶全都在在幾分鐘內(nèi)被勾起。這一壓軸表演，同樣突出了IP與故事的影響力所在。
▲上海迪士尼樂園城堡3D秀
演藝+
讓夜晚變得有戲
近年來，游樂方式都在朝著夜游的方向發(fā)展，文化演藝業(yè)態(tài)在主題公園中的重要性不斷提升，漸趨成為主題樂園最核心文化的體驗(yàn)載體。
就國內(nèi)而言，上海迪士尼樂園演藝類項(xiàng)目占比24%;蕪湖方特東方神話演藝類項(xiàng)目占比達(dá)30%。再看法國最受歡迎的主題樂園之一的狂人國，全園沒有任何游樂設(shè)施設(shè)備，建園40周年以來，僅通過文化演藝的方式，游客量累計(jì)達(dá)到220萬人次，成為整個(gè)主題公園的制勝法寶。
在狂人國的17項(xiàng)演出中，夜間項(xiàng)目占據(jù)了2項(xiàng)，且都是大型夜間演出。其中LA Cinéscénie更是必看曲目。這場全球規(guī)模最大的夜間表演，講述了法國和旺代地區(qū)的歷史。因其規(guī)模龐大，場面驚人，已創(chuàng)下各種記錄：持續(xù)1小時(shí)40分鐘的大型表演，1千多萬名觀眾、1200名演員與舞者，23萬平方米的表演場地以及超過24000件服裝。
▲狂人國夜間秀《LA Cinéscénie》
此外，各大節(jié)慶的演藝打造，是吸引客流的絕佳時(shí)機(jī)，自然成為了主題樂園的運(yùn)營重點(diǎn)。元旦、春節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)、圣誕節(jié).... 結(jié)合這些節(jié)日，在晚間推出主題式節(jié)慶活動(dòng)，夜晚自然更有“戲”可看。
2017年新加坡環(huán)球影城萬圣節(jié)期間，首度打造了一場向墨西哥亡靈節(jié)致敬的死神降世祭典大巡游。1600加侖迷霧打造恐怖氛圍，330種燈光設(shè)置營造恐怖情緒，415發(fā)煙火每晚齊放，4米玩偶首度亮相，49個(gè)恐怖角色參與巡游演藝，展現(xiàn)了一場夜色迷離的圣誕驚魂夜。
▲新加坡環(huán)球影城《死神降世祭典大巡游》
結(jié)論
“燈光+”、“演藝+”等只是手段參考，重要的是在規(guī)劃夜游系統(tǒng)、設(shè)計(jì)夜游內(nèi)容、完善夜游配套的基礎(chǔ)之上，策劃獨(dú)一無二的賣點(diǎn)促進(jìn)夜間吸引力，調(diào)動(dòng)游客消費(fèi)情緒，將成為最重要、最核心的夜游課題以及景區(qū)軟實(shí)力。
素材來源：聯(lián)商合元商業(yè)地產(chǎn)、VR部落、思特科技等
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